|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 31272 | |
| Дисциплина: | Маркетинг | |
| Тип: | Дипломная | |
| Вуз: | КФУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 490 руб. | |
| Просмотров: | 5378 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты разработки бренда организации 5 1.1 Сущность и элементы бренда 5 1.2 Особенности управления брендом современной организации 13 1.3 Стратегический подход к управлению брендом современной организации 23 Глава 2. Практические аспекты разработки стратегии бренда АО «Татспиртпром» 29 2.1 Общая характеристика предприятия 29 2.2 Анализ финансово-экономических результатов деятельности предприятия 35 2.3 Анализ стратегического управления брендом предприятия 42 Глава 3. Рекомендации по разработке стратегии бренда АО «Татспиртпром» 55 3.1 Совершенствование процессов организации маркетинговой деятельности и брендинга на предприятии 55 3.2 Оценка экономической эффективности проекта 67 Заключение 68 Список использованных источников и литературы 71 Приложение 1 77 Приложение 2 78 |
|
| Отрывок: |
Управление деятельностью современных предприятий в условиях кризисной экономики на новом качественном уровне, который связан с применением значительного информационного и инновационного потенциалов, – сложный процесс, требующий особого внимания к организации маркетинговой деятельности на системной – стратегической – основе. При этом маркетинг акцентирует внимание на создании эффективных межсубъектных коммуникаций, которые способствуют решению любых хозяйственных задач, включая задачи стратегического управления межфирменными сетями коммуникаций. Способность компаний создавать и развивать отношения, взаимодействовать друг с другом и потребителями становится важнейшей маркетинговой компетенцией, позволяющей поддерживать воспроизводство спроса на товары и услуги. Бренд – это многоуровневое явление. Его ядро формируется из разнообразных физических свойств товара или услуги, вокруг которых происходит объединение ассоциативных образов и представлений. Бренды не только обеспечивают информированность потребителей в вопросе основополагающих ценностей тех или иных продуктов, но и придают бизнесу устойчивость благодаря поддержке лояльно настроенных клиентов. В ситуации постоянно растущей конкуренции разработка и развитие бренда происходят по законам, сложившимся в результате понимания того, что бренд как нематериальный, но чрезвычайно важный признак товара или компании всегда должен ассоциироваться у потребителей со стабильностью, доверием, определенным спектром ожиданий. Глава 1. Теоретические аспекты разработки бренда организации 1.1 Сущность и элементы бренда Термин «бренд» имеет древнескандинавские корни и происходит от глагола «brandr», который переводится с древненорвежского и древнеисландского языков как «жечь», «выжигать», «ставить клеймо». Данным словом древние викинги обозначали клеймо, с помощью которого владельцы скота удостоверяли право собственности на своих животных [27, с. 26]. Позиция бренда – та часть идентичности бренда и предложение ценности, которую организация активно доводит до потребителей. Она лежит в основе коммуникационной политики предприятия и определяет его преимущество перед конкурентами. Очевидно, что в качестве основной позиции бренда может быть взята одна из составляющих идентичности бренда, к ней компания будет привлекать внимание своих потребителей посредством различных средств коммуникации. С другими составляющими идентичности бренда они будут знакомиться через собственный опыт или опыт других, а также, например, общаясь с персоналом организации. | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Учет расходов организации | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | АГУ | |
| Просмотры: | 4646 | |
| Тема: | введение + 1 глава «Современные проблемы организации долгосрочного кредитования в России (на материалах ВТБ24 (ПАО))» | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Фин. университет при правительстве РФ Барнаул | |
| Просмотры: | 6477 | |
| Тема: | Анализ организации - элементы внешней среды. | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ» (Г. МОСКВА) | |
| Просмотры: | 2969 | |
| Тема: | Управление финансовыми результатами медицинской организации на примере Городскойбольницы №5 | Подробнее |
| Тип: | Дипломная | |
| Вуз: | РАНХиГС | |
| Просмотры: | 6510 | |
| Тема: | Управление средним медицинским персоналом в многопрофильной медицинской организации | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | РАНХиГС | |
| Просмотры: | 4213 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
